雨再大也浇不灭热情！三里屯苹果店外顾客冒雨排队迎新机首销
清晨的北京下着淅淅沥沥的雨，三里屯太古里却热闹依旧。一支撑着伞的长队从苹果门店门口沿街延伸出去数十米，三里屯苹果店外顾客冒雨排队的画面被路人拍下传上社交平台后迅速走红。当天正是苹果新一代iPhone在中国内地正式开售的首日，不少消费者为了第一时间拿到新机，宁愿淋着雨也要在现场守候。队伍中有人裹着一次性雨衣，有人抱着热水杯原地取暖，甚至还有专程从外地搭高铁赶来的忠实果粉。
据了解，排在最前面的顾客在前一天傍晚就到场占位，凌晨时分队伍已经初具规模。早上八点前后，店员开始逐一核对预约信息，并向排队的顾客分发雨伞和雨衣，随后分批引导大家有序进店。由于新品首发实行线上预约、限时限量的购机规则，每人限购两台，今年整体秩序明显好于往年。雨势时断时续，队伍却始终没有散去，五颜六色的雨伞首尾相接，成了雨幕中一道别样的风景。
“早上五点就到了，就想第一时间拆开新机的那种感觉。”排在队伍中段的一位老果粉表示，自己每年首发日都会来三里屯打卡，已经坚持了七八年，“下雨不算事儿，这个仪式感对我更重要。”队伍里还有不少年轻面孔，有人专门请了年假，也有人约朋友轮流换班值守。一位从天津赶来的学生笑称，下雨反而让这次排队“更有故事感”，准备把湿漉漉的经历发到社交平台留作纪念。
有业内人士指出，首销日线下排队的热度历来被视作新机市场需求的“风向标”。三里屯苹果店作为苹果在中国内地的首家直营门店，多年来始终是果粉文化的地标性场所，每逢新品首发人气爆棚几成惯例。今年新机在配色、影像和性能上的升级，叠加官方以旧换新补贴、电商平台的促销让利，共同放大了消费者的换机意愿。不过也有分析认为，随着线上渠道与预约制的日益完善，排队的含义正从“不得不来”转向“想来打卡”，长长的队伍更像一场值得记录的体验。
对暂时没有买到新机的消费者来说，其实不必执意冒雨排队。目前苹果官方线上渠道仍可预约到店提货，时段选择也相对灵活；各大电商平台随后几天将陆续补货，热门配色与大容量版本的到货周期较长，不着急的用户可等供货平稳后再入手。此外，参与以旧换新前建议先在官网查询旧机估价，拿到新机后保留好购机凭证，以便享受完整的官方售后保障。理性购机、错峰提货，或许比雨中排队更聪明。