过来自己趴好选工具小视频
朝外81:从工业遗存到潮流地标的城市更新样本
提到北京的朝外片区,很多人第一反应是东岳庙、悠唐购物中心或是外交部一带的办公楼群。而近两年频繁出现在社交平台上的「朝外81」,则让这条老牌大街重新回到了年轻人的视野。朝外81位于朝阳门外大街沿线,处在朝阳门与东大桥之间,西接朝阳门桥、东邻工人体育场片区,地铁2号线与6号线在此交会,交通便利程度在北京核心区里属于第一梯队。正是这样一个寸土寸金又承载着大量历史记忆的位置,让它的每一次改造都牵动着周边居民、上班族和商业观察者的神经。
朝外81的前身是典型的城市老旧片区,夹杂着上世纪的单位用房、临街商铺和低效办公空间。随着北京推进城市更新行动,这一带不再走大拆大建的老路,而是采用「留改拆」并举的思路:保留有价值的建筑肌理,对沿街立面、内部结构和公共空间进行系统改造,把原本封闭、杂乱的空间打开,注入新的功能。改造后的朝外81在建筑语言上强调开放与通透,大面积玻璃幕墙、退台式露台、下沉广场和连廊串联起不同楼栋,既照顾了沿街界面,也让内部动线更适合步行。对习惯了在写字楼与商场之间两点一线的朝外上班族来说,这种「可以走进来坐一会儿」的公共空间显得格外珍贵。
从业态构成看,朝外81并不是单纯的购物中心,也不是纯粹的产业园,而是一个混合功能体。底层与沿街部分聚集了咖啡、烘焙、精酿、买手店和轻餐酒吧,主打日常消费与社交场景;中高层则以创意办公、文化传媒、设计咨询类企业为主,形成「楼上办公、楼下生活」的垂直社区。项目还引入了小型展览空间、快闪店与市集场地,周末常有限定活动和品牌联名,这也是它在社交平台上持续保持热度的原因之一。对于想要寻找朝外81打卡点的人来说,傍晚到夜间是最佳时段,灯光亮起后沿街立面与露台氛围感较强,适合拍照和闲逛。
把朝外81放回更大的区域版图来看,它的价值不只在于自身。周边步行范围内有东岳庙、神路街、悠唐购物中心,往东可达三里屯与工体商圈,往西则连通朝阳门内、东四一带的老城生活区。这种「老城底蕴+新兴潮流」的叠加,让朝外81天然具备承接人流的能力。交通方面,乘地铁2号线或6号线至朝阳门站,或6号线东大桥站,出站步行即可抵达;公交线路密集,骑行与步行同样友好。需要提醒的是,朝外大街高峰时段车流量较大,自驾前往建议提前确认停车场与周边路况。
总体而言,朝外81是北京核心区城市更新的一个缩影:它没有推倒重来,而是在既有肌理上做加法,用开放的公共空间和混合业态把老片区重新接入当代生活。对普通市民来说,它是周末逛街、约咖啡、看展的新去处;对关注城市发展的人来说,它提供了一个观察「存量时代北京如何更新」的样本。未来随着周边地块陆续改造完成,朝外81能否持续保持活力,关键仍在于业态运营与公共空间管理能否跟上,而这一点,值得长期关注。
专注于提供稳定、高清的视频播放服务,涵盖影视、短视频及精选推荐内容。平台采用多源内容整合机制,实现快速加载与流畅播放体验,满足不同用户的观看需求。
炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 8月17日,上美股份(2145.HK)发布的业绩预告释放出经营承压信号,公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元,同比下滑8.5%至9.5%;净利润约1.2亿元至1.3亿元,同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日,公司股价单日重挫22.77%,截至8月20日收盘,市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑,上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理,此次业绩承压背后,韩束面临的考验更为复杂,从产品质量争议、渠道策略隐患,到高速扩张后的增长瓶颈,品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01. 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过,证券之星发现,去年底韩束已被卷入EGF添加争议,这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道,栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中,于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子(EGF),含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示,EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足,但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,EGF不得作为化妆品原料使用,在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外,韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到,2022年受疫情影响,公司收入增长承压,次年韩束选择“All in”抖音,在该策略下,韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升,韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中,从收入渠道贡献看,线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上,尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期,这种策略能带来爆发式增长;但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时,单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据,2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期,彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02. 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升,固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑,但与此同时,上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到,上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元,占营收比重亦从47%跃升至58.43%,且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看,其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元,四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称,相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上,并于2025年达到76.43%的行业中上水平,但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%,即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利,2025年公司净利率仅为12.58%,落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外,高强度投放带来的另一个副作用,是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到,今年以来,在黑猫投诉平台上,韩束相关的投诉数量在百条以上,消费者的投诉内容涵盖多个维度:产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时,若后端服务体系的建设未能同步跟上,品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的,是品牌结构的失衡。2025年,韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄,但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天,上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权,持股比例由51%提升至80%。其中,演员章子怡通过旗下公司出售23%股权,套现约3.05亿元。2023年至2025年,newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%,至2025年,newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计,该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是,在2025年11月的中国化妆品年会上,上美股份创始人吕义雄披露,2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元,其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长,难度可想而知。与此同时,婴童功效护肤赛道的竞争加剧,国际品牌加速下沉布局,本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元,同比下滑20.8%,也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。(本文首发证券之星,作者|吴凡)




