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让知识产权更好支撑创新发展(人民时评)

当韩束不再狂奔,上美股份驶入“减速带”,H1净利缩水近八成

炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 8月17日,上美股份(2145.HK)发布的业绩预告释放出经营承压信号,公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元,同比下滑8.5%至9.5%;净利润约1.2亿元至1.3亿元,同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日,公司股价单日重挫22.77%,截至8月20日收盘,市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑,上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理,此次业绩承压背后,韩束面临的考验更为复杂,从产品质量争议、渠道策略隐患,到高速扩张后的增长瓶颈,品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01. 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过,证券之星发现,去年底韩束已被卷入EGF添加争议,这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道,栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中,于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子(EGF),含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示,EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足,但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,EGF不得作为化妆品原料使用,在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外,韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到,2022年受疫情影响,公司收入增长承压,次年韩束选择“All in”抖音,在该策略下,韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升,韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中,从收入渠道贡献看,线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上,尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期,这种策略能带来爆发式增长;但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时,单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据,2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期,彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02. 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升,固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑,但与此同时,上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到,上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元,占营收比重亦从47%跃升至58.43%,且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看,其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元,四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称,相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上,并于2025年达到76.43%的行业中上水平,但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%,即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利,2025年公司净利率仅为12.58%,落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外,高强度投放带来的另一个副作用,是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到,今年以来,在黑猫投诉平台上,韩束相关的投诉数量在百条以上,消费者的投诉内容涵盖多个维度:产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时,若后端服务体系的建设未能同步跟上,品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的,是品牌结构的失衡。2025年,韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄,但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天,上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权,持股比例由51%提升至80%。其中,演员章子怡通过旗下公司出售23%股权,套现约3.05亿元。2023年至2025年,newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%,至2025年,newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计,该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是,在2025年11月的中国化妆品年会上,上美股份创始人吕义雄披露,2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元,其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长,难度可想而知。与此同时,婴童功效护肤赛道的竞争加剧,国际品牌加速下沉布局,本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元,同比下滑20.8%,也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。(本文首发证券之星,作者|吴凡)

2026年11月15日 11:29倪心宝阅读 4

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    2026年11月15日 11:29
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发布时间:2026年11月15日 11:29编辑:莘凡裕阅读:6

94abcd现象全解读:从网络热词到现象级传播

过去一段时间,「94abcd」频繁出现在各大社交平台的评论区、弹幕与短视频标题中,从一个小众圈层的暗号迅速演变为全民讨论的网络符号。很多人第一次看到这串字符时会感到困惑:它既不是标准缩写,也不像常见的拼音梗,为何能引发如此规模的传播?事实上,94abcd的走红并非偶然,它恰好踩中了当下互联网内容传播的几个关键节点——低理解门槛、高二次创作空间,以及天然适合玩梗的字符结构。正是这些特征,让它在短时间内完成了从「圈内自嗨」到「跨圈扩散」的跃迁。

追溯94abcd的起源,可以看到一条相对清晰的路径。最早使用这一表达的群体规模很小,多出现在兴趣社群的内部交流中,用来指代某种特定情境或情绪状态。由于字符组合本身没有明确语义负担,不同用户可以根据自己的理解赋予它新的含义,这种「开放性」成为它扩散的第一推动力。随后,部分内容创作者在视频与图文中有意无意地使用94abcd,配合悬念式标题与互动引导,进一步降低了新用户的认知成本。当模仿者开始批量出现,94abcd便从个体表达升级为群体行为,进入真正的爆发期。

从传播机制上看,94abcd的扩散呈现出典型的「节点裂变」特征。第一层是核心社群的稳定输出,保证了符号的持续曝光;第二层是腰部创作者的跟进解读,为符号补充了语境和使用场景;第三层则是普通用户的日常化使用,让94abcd逐渐脱离原始语境,变成一种通用的情绪标签。值得注意的是,这一过程中平台算法起到了放大器作用——带有悬念感和互动性的内容更容易获得推荐,而94abcd恰好具备这种「让人想点开、想评论」的属性。传播链条由此形成闭环,热度得以维持。

用户心理层面,94abcd的吸引力主要来自三个方面。其一是参与感,使用一个正在流行的符号,能让个体快速获得「我在场」的归属体验;其二是解谜乐趣,字符本身的不确定性激发了好奇与讨论,用户在互相解释中完成了社交互动;其三是表达效率,相比长篇描述,一个简短的94abcd就能传递复杂情绪,符合当下碎片化阅读的习惯。这三重心理叠加,使得94abcd不仅被消费,也被大量再生产,进一步延长了它的生命周期。

从商业与内容运营的角度看,94abcd现象提供了可复用的启示:一个成功的网络符号,往往不需要复杂的定义,而是要在「可识别」与「可延展」之间找到平衡。品牌若想借势,应避免生硬植入,而是围绕符号的使用场景做轻量共创,才能获得用户认同。当然,热词的生命周期普遍有限,94abcd未来能否沉淀为长期文化符号,仍取决于其语义能否持续丰富、社群能否保持活力。对普通用户而言,理性看待、适度参与,或许才是面对下一个「94abcd」时最合适的态度。

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用户心理层面,94abcd的吸引力主要来自三个方面。其一是参与感,使用一个正在流行的符号,能让个体快速获得「我在场」的归属体验;其二是解谜乐趣,字符本身的不确定性激发了好奇与讨论,用户在互相解释中完成了社交互动;其三是表达效率,相比长篇描述,一个简短的94abcd就能传递复杂情绪,符合当下碎片化阅读的习惯。这三重心理叠加,使得94abcd不仅被消费,也被大量再生产,进一步延长了它的生命周期。

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