01小秘书大老婆
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国产熟女视频受关注：成熟女性题材内容为何走热
打开主流视频平台的推荐页，会发现一个并不起眼却持续存在的分类：以成熟女性为主角的内容。观众习惯用“国产熟女视频”来概括这类作品，它们可能是都市情感剧里担纲女一号的中年演员，也可能是短剧、微综艺、生活方式类短视频中展现成熟气质的女性形象。与早年荧屏上成熟女性多以“母亲”“婆婆”“上司”等功能性配角出现不同，如今这类内容开始拥有独立的故事线和稳定的受众群体。从数据侧看，相关话题在社交平台的讨论量逐年上升，评论区里高频出现的词是“松弛感”“有故事”“不装嫩”，这恰恰点出了该题材的核心吸引力。
这股热度背后，首先是观众审美的位移。过去很长一段时间，国产剧的女性叙事集中在青春、恋爱与成长，二十多岁的女主角占据绝大多数资源。随着核心观剧人群年龄结构上移，三十岁以上的女性观众成为付费与讨论的主力，她们更希望在屏幕上看到与自身处境相近的人物：职场晋升的瓶颈、婚姻中的自我重建、亲子关系与个人空间的拉扯。成熟女性题材恰好提供了这种镜像，所谓国产熟女视频的走红，本质是需求端先发生了变化，供给端随后跟上。
其次是平台分众化运营的推动。长视频平台依靠剧集做口碑，短视频平台则用切片、二创和系列化账号把“熟女”标签做成了可识别的流量入口。一个讲述中年女性重返职场的三分钟片段，往往比完整剧集传播得更快，这类二次剪辑内容构成了搜索语境中“国产熟女视频”的主要来源之一。平台算法对完播率和互动的偏好，让节奏紧凑、情绪浓度高的成熟女性故事更容易突围，也反过来影响创作者在选题阶段就考虑“是否具备可切片的情绪点”。
供给端的变化同样明显。一批演技成熟的中年女演员近两年获得了更多主角机会，角色类型从单一的“贤妻良母”扩展到律师、医生、创业者、独立创作者等。业内普遍认为，这种转变与剧集题材的多元化有关，也与观众对“演技派”的认可度提高有关。不过需要指出的是，题材走热并不等于质量自动提升。部分作品仍停留在套路化叙事上，把成熟女性的困境简化为情感纠葛，或过度依赖外形标签制造话题，反而削弱了内容的可信度。真正获得长期口碑的作品，往往在人物动机和生活细节上下了功夫。
从内容生态的角度看，成熟女性题材要走得远，还需要在合规与品质两条线上同时发力。平台对涉及成人向、暗示性内容的审核标准日益严格，创作者应把重心放在人物塑造与议题表达上，而非依赖擦边标题博取点击。对观众而言，搜索“国产熟女视频”时真正想找的，多半是能引发共鸣的真实故事，而不是被标签包装的空壳。可以预见，随着女性题材创作经验积累和观众审美的进一步成熟，这一类内容将逐渐从流量标签回归叙事本身，成为国产影视内容版图中一个稳定而值得关注的组成部分。
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炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 8月17日，上美股份（2145.HK）发布的业绩预告释放出经营承压信号，公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元，同比下滑8.5%至9.5%；净利润约1.2亿元至1.3亿元，同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日，公司股价单日重挫22.77%，截至8月20日收盘，市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑，上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理，此次业绩承压背后，韩束面临的考验更为复杂，从产品质量争议、渠道策略隐患，到高速扩张后的增长瓶颈，品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01． 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过，证券之星发现，去年底韩束已被卷入EGF添加争议，这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道，栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中，于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF），含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示，EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足，但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，EGF不得作为化妆品原料使用，在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外，韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到，2022年受疫情影响，公司收入增长承压，次年韩束选择“All in”抖音，在该策略下，韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升，韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中，从收入渠道贡献看，线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上，尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期，这种策略能带来爆发式增长；但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时，单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据，2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期，彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02． 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升，固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑，但与此同时，上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到，上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元，占营收比重亦从47%跃升至58.43%，且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看，其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元，四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称，相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上，并于2025年达到76.43%的行业中上水平，但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%，即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利，2025年公司净利率仅为12.58%，落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外，高强度投放带来的另一个副作用，是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到，今年以来，在黑猫投诉平台上，韩束相关的投诉数量在百条以上，消费者的投诉内容涵盖多个维度：产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时，若后端服务体系的建设未能同步跟上，品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的，是品牌结构的失衡。2025年，韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄，但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天，上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权，持股比例由51%提升至80%。其中，演员章子怡通过旗下公司出售23%股权，套现约3.05亿元。2023年至2025年，newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%，至2025年，newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计，该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是，在2025年11月的中国化妆品年会上，上美股份创始人吕义雄披露，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长，难度可想而知。与此同时，婴童功效护肤赛道的竞争加剧，国际品牌加速下沉布局，本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元，同比下滑20.8%，也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。（本文首发证券之星，作者|吴凡）在平台中，用户可以轻松访问最新更新的视频资源与热门内容合集。系统支持智能推荐与分类浏览，让内容获取更加高效，同时保证播放过程稳定不卡顿。。截至目前，共有 3 位读者参与了投票与讨论。