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当韩束不再狂奔，上美股份驶入“减速带”，H1净利缩水近八成
炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 8月17日，上美股份（2145.HK）发布的业绩预告释放出经营承压信号，公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元，同比下滑8.5%至9.5%；净利润约1.2亿元至1.3亿元，同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日，公司股价单日重挫22.77%，截至8月20日收盘，市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑，上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理，此次业绩承压背后，韩束面临的考验更为复杂，从产品质量争议、渠道策略隐患，到高速扩张后的增长瓶颈，品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01． 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过，证券之星发现，去年底韩束已被卷入EGF添加争议，这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道，栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中，于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF），含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示，EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足，但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，EGF不得作为化妆品原料使用，在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外，韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到，2022年受疫情影响，公司收入增长承压，次年韩束选择“All in”抖音，在该策略下，韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升，韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中，从收入渠道贡献看，线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上，尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期，这种策略能带来爆发式增长；但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时，单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据，2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期，彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02． 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升，固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑，但与此同时，上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到，上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元，占营收比重亦从47%跃升至58.43%，且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看，其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元，四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称，相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上，并于2025年达到76.43%的行业中上水平，但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%，即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利，2025年公司净利率仅为12.58%，落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外，高强度投放带来的另一个副作用，是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到，今年以来，在黑猫投诉平台上，韩束相关的投诉数量在百条以上，消费者的投诉内容涵盖多个维度：产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时，若后端服务体系的建设未能同步跟上，品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的，是品牌结构的失衡。2025年，韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄，但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天，上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权，持股比例由51%提升至80%。其中，演员章子怡通过旗下公司出售23%股权，套现约3.05亿元。2023年至2025年，newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%，至2025年，newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计，该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是，在2025年11月的中国化妆品年会上，上美股份创始人吕义雄披露，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长，难度可想而知。与此同时，婴童功效护肤赛道的竞争加剧，国际品牌加速下沉布局，本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元，同比下滑20.8%，也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。（本文首发证券之星，作者|吴凡）
avddd：重新定义数字内容分发的技术新范式
在数字内容产业高速迭代的当下，一个名为「avddd」的技术名词正逐渐进入开发者与内容运营者的视野。尽管这一缩写尚未被大众广泛熟知，但在技术社区和部分垂直行业中，avddd已经被视为解决内容分发效率瓶颈的重要思路。从本质上看，avddd并非单一产品，而是一套围绕数据标识、版本管理与分发调度的综合技术框架。它的出现，回应了当前数字内容在规模化传输、多端适配和版权追溯等环节中积累的痛点，也为内容平台提供了一种更具弹性的底层支撑方案。
要理解avddd的价值，首先需要拆解其技术架构。该框架通常包含三个核心层次：标识层负责为每一份内容生成唯一且可验证的数字指纹，确保内容在流转过程中不被篡改；调度层则根据网络状态、终端能力和用户请求特征，动态选择最优的分发路径；应用层提供标准化的接口，使内容管理方能够以较低成本接入现有系统。这种分层设计带来的直接好处是解耦——内容的生产、存储与分发不再强绑定于某一套基础设施，平台可以根据业务规模灵活扩展，而无需推倒重来。对于中小型内容团队而言，这意味着更低的试错成本和更快的上线速度。
在实际应用场景中，avddd的潜力体现在多个方向。在线教育平台可以利用其版本管理能力，确保课程视频在不同终端上呈现一致的播放体验，同时追踪内容的传播路径；媒体机构可以借助其标识体系，实现新闻素材的快速检索与版权确认；企业内容中台则能通过调度层优化带宽成本，在流量高峰期保持稳定输出。值得注意的是，avddd强调的并非单纯的传输速度，而是内容在复杂网络环境下的可管理性与可追溯性。这一思路与当前行业对数据安全和内容合规的重视高度契合，也解释了为何越来越多的技术团队开始将其纳入架构选型的讨论范围。
当然，任何技术方案都有其适用边界。avddd的落地效果高度依赖于标识体系的标准化程度以及各参与方的协作意愿。在封闭系统内，其优势可以充分发挥；但在跨平台、跨组织的开放场景中，仍需要解决互操作性和信任机制的问题。此外，部署初期的容器化改造和接口适配也需要一定的技术投入。对于有意尝试的团队，建议先从单一业务线的小规模验证入手，逐步积累调度策略和运维经验，再向核心业务扩展。盲目追求全量接入反而可能放大改造成本，削弱技术红利。
展望未来，随着数字内容形态日益丰富，avddd所代表的“标识—调度—管理”一体化思路有望成为内容基础设施的组成部分。其演进方向可能包括与边缘计算更紧密的结合、对新型内容格式的原生支持，以及更完善的开发者工具链。对于内容平台和技术决策者而言，持续关注avddd的标准化进展和社区实践，比急于下结论更为务实。技术名词的热度终会消退，但解决真实问题的架构思想会沉淀下来，成为行业进步的基石。
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