色香夫人：从宫廷香道到现代生活的东方美学复兴 · 网王柯南之无题收藏本文不迷路，后续版本更新与资源替换都会第一时间在此通知｜

色香夫人：从宫廷香道到现代生活的东方美学复兴

在国潮消费持续升温的背景下，一个名为“色香夫人”的东方香文化品牌正悄然走进大众视野。色香夫人并非单一产品名称，而是一套围绕“色、香、味、触”四感体验构建的香道生活体系。其品牌灵感可追溯至唐宋时期的宫廷香事与文人香席，试图将古籍中记载的合香技艺、香方配伍与当代人的日常起居重新连接。与市面上多数主打单一香型的香薰品牌不同，色香夫人强调“一色一香、一季一调”，即根据节气变化与空间功能匹配不同香方，让香气成为生活节奏的注脚。这种将传统香道从仪式感推向日常化的思路，恰好切中了年轻消费者对“轻养生”与“情绪价值”的双重需求。

从产品结构看，色香夫人目前形成了三条主线：一是以古法合香为核心的线香与香丸系列，主打沉香、檀香、龙涎等传统香材的复配；二是面向都市人群的香薰蜡烛与无火香氛，在保留东方调性的同时降低使用门槛；三是围绕香道体验衍生的香器、香插与香席套装。值得注意的是，色香夫人在原料溯源上着墨较多，公开资料显示其部分香材来自海南、越南及东南亚产区，并建立了小批量窖藏体系。这种对原料与工艺的强调，使其在百元至千元价格带中形成了差异化定位。有行业观察者指出，色香夫人的产品逻辑并非单纯售卖香气，而是以香为媒介输出一种“慢下来”的生活方式主张。

市场表现方面，色香夫人近两年在社交平台上的讨论度明显上升。在小红书、抖音等平台，与色香夫人相关的笔记和短视频多集中在“书房用香”“睡前香方”“办公室香薰”等场景化内容，用户自发分享的“香方搭配”与“闻香笔记”形成了较强的社区黏性。与此同时，色香夫人也尝试通过线下香道体验课、快闪香席等形式触达消费者，将线上流量转化为沉浸式体验。不过，也有消费者反馈其部分产品定价偏高、香型描述较为抽象，反映出东方香道在大众化过程中仍面临“认知门槛”与“体验标准化”的挑战。如何在保持文化厚度的同时降低理解成本，是色香夫人需要持续回答的问题。

从更宏观的视角看，色香夫人的走红并非孤立现象。近年来，香道、茶道、花道等东方生活美学品类整体呈现增长态势，背后是消费者对本土文化认同感的提升以及对“去标签化”生活方式的追求。色香夫人所代表的香文化品牌，正在尝试一条中间路线：既不完全复刻古法香席的繁复仪轨，也不落入西方香氛的话语体系，而是以东方香材与节气逻辑为骨架，搭建一套可感知、可参与、可传播的当代香道语言。能否将这一语言转化为稳定的产品标准与品牌资产，将决定色香夫人能否从阶段性热点走向长线品牌。对于关注国潮消费与生活方式赛道的读者而言，色香夫人的下一步动作值得持续观察。

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炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 8月17日，上美股份（2145.HK）发布的业绩预告释放出经营承压信号，公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元，同比下滑8.5%至9.5%；净利润约1.2亿元至1.3亿元，同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日，公司股价单日重挫22.77%，截至8月20日收盘，市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑，上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理，此次业绩承压背后，韩束面临的考验更为复杂，从产品质量争议、渠道策略隐患，到高速扩张后的增长瓶颈，品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01． 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过，证券之星发现，去年底韩束已被卷入EGF添加争议，这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道，栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中，于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF），含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示，EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足，但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，EGF不得作为化妆品原料使用，在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外，韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到，2022年受疫情影响，公司收入增长承压，次年韩束选择“All in”抖音，在该策略下，韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升，韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中，从收入渠道贡献看，线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上，尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期，这种策略能带来爆发式增长；但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时，单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据，2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期，彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02． 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升，固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑，但与此同时，上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到，上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元，占营收比重亦从47%跃升至58.43%，且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看，其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元，四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称，相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上，并于2025年达到76.43%的行业中上水平，但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%，即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利，2025年公司净利率仅为12.58%，落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外，高强度投放带来的另一个副作用，是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到，今年以来，在黑猫投诉平台上，韩束相关的投诉数量在百条以上，消费者的投诉内容涵盖多个维度：产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时，若后端服务体系的建设未能同步跟上，品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的，是品牌结构的失衡。2025年，韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄，但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天，上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权，持股比例由51%提升至80%。其中，演员章子怡通过旗下公司出售23%股权，套现约3.05亿元。2023年至2025年，newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%，至2025年，newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计，该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是，在2025年11月的中国化妆品年会上，上美股份创始人吕义雄披露，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长，难度可想而知。与此同时，婴童功效护肤赛道的竞争加剧，国际品牌加速下沉布局，本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元，同比下滑20.8%，也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。（本文首发证券之星，作者|吴凡）致力于构建高质量视频内容生态，整合全网热门资源与实时更新内容。平台支持多终端同步观看，并提供多线路播放方案，确保用户获得更流畅的体验。截至目前，共有 2 位读者参与了投票与讨论。