天涯四软是什么梗？一文看懂这个网络热词的来龙去脉完整版内容与相关延伸话题汇总

当韩束不再狂奔，上美股份驶入“减速带”，H1净利缩水近八成

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当韩束不再狂奔，上美股份驶入“减速带”，H1净利缩水近八成

没带罩子被校霸c了一节课软件

天涯四软是什么梗？一文看懂这个网络热词的来龙去脉

如果你常混迹于论坛、贴吧或社交平台的评论区，最近大概率会刷到「天涯四软」这个词。乍一听，它像是某个新出的组合名称，或者某款产品的代号，实际上它是中文互联网社区文化中衍生出来的一个网络热词。所谓「天涯四软」，并非官方定义，也没有权威出处，而是网友在长期讨论中逐步形成的一种戏称，用来指代某类在特定话题下态度温和、立场摇摆、表达柔软的人物或现象。由于天涯论坛早期聚集了大量深度讨论帖，许多网络梗都从这里发源，「天涯四软」也带着明显的论坛文化烙印，成为老网民津津乐道的谈资。

要理解「天涯四软」，绕不开「天涯四美」这个更早的梗。早年天涯论坛的娱乐版块曾评选出几位古装造型出众的男演员，被网友称为「天涯四美」，一度成为网络审美的风向标。随着时间推移，网友的创造力不断延伸，开始用类似的结构造出新词，「天涯四软」便是其中之一。与「四美」指向具体人物不同，「四软」更多是一种标签化的调侃，指向那些在争论中不愿硬碰硬、习惯和稀泥、遇事容易退让的表达风格。正因为指向模糊，网友在使用时往往会结合具体语境，赋予它不同的解读，这也让这个词保持了较强的生命力。

从传播路径看，「天涯四软」的走红并非一蹴而就。早期它只是零星出现在个别楼层的回复中，后来随着截图被搬运到微博、豆瓣、知乎等平台，逐渐进入更大范围的视野。部分自媒体在盘点网络老梗时把它列入清单，进一步扩大了曝光度。网友对它的态度也呈两极：有人觉得这是对圆滑世故的善意调侃，属于论坛文化的一部分；也有人认为这类标签容易误伤，把正常的理性沟通曲解为软弱。围绕「天涯四软」的二次创作同样不少，表情包、段子、短视频解说层出不穷，让这个词从单纯的文字梗演变为一种带有娱乐属性的社交符号。

值得注意的是，网络热词往往来得快去得也快，「天涯四软」能否长期留存，取决于它是否还能贴合当下的表达需求。对于普通网友而言，与其纠结它具体指谁，不如把它看作观察中文互联网社区文化的一个切口：从「天涯四美」到「天涯四软」，造词逻辑一脉相承，背后是网友对人物和现象进行归纳、戏谑的习惯。使用时也需注意分寸，避免把调侃变成人身攻击。了解词义的来龙去脉，理性参与讨论，才是面对这类网络热词的正确姿势。至于「天涯四软」接下来会如何演变，不妨交给时间和网友的创造力去回答。

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炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 8月17日，上美股份（2145.HK）发布的业绩预告释放出经营承压信号，公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元，同比下滑8.5%至9.5%；净利润约1.2亿元至1.3亿元，同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日，公司股价单日重挫22.77%，截至8月20日收盘，市值已跌破百亿港元。对于营收下滑，上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理，此次业绩承压背后，韩束面临的考验更为复杂，从产品质量争议、渠道策略隐患，到高速扩张后的增长瓶颈，品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01．核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过，证券之星发现，去年底韩束已被卷入EGF添加争议，这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。根据央视《经济半小时》2025年12月的报道，栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中，于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF），含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示，EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足，但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，EGF不得作为化妆品原料使用，在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。上述黑天鹅事件之外，韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到，2022年受疫情影响，公司收入增长承压，次年韩束选择“All in”抖音，在该策略下，韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升，韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中，从收入渠道贡献看，线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上，尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期，这种策略能带来爆发式增长；但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时，单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。据青眼情报数据，2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期，彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02．四年营销开支激增4.5倍韩束品牌营收的持续攀升，固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑，但与此同时，上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。证券之星注意到，上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元，占营收比重亦从47%跃升至58.43%，且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看，其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元，四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称，相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上，并于2025年达到76.43%的行业中上水平，但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%，即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利，2025年公司净利率仅为12.58%，落后于同期珀莱雅14.56%的水平。此外，高强度投放带来的另一个副作用，是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到，今年以来，在黑猫投诉平台上，韩束相关的投诉数量在百条以上，消费者的投诉内容涵盖多个维度：产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时，若后端服务体系的建设未能同步跟上，品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。与渠道风险相伴而生的，是品牌结构的失衡。2025年，韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄，但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。就在业绩预警发布前六天，上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权，持股比例由51%提升至80%。其中，演员章子怡通过旗下公司出售23%股权，套现约3.05亿元。2023年至2025年，newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%，至2025年，newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计，该品牌2026年营收约为11.3亿元。需要注意的是，在2025年11月的中国化妆品年会上，上美股份创始人吕义雄披露，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长，难度可想而知。与此同时，婴童功效护肤赛道的竞争加剧，国际品牌加速下沉布局，本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元，同比下滑20.8%，也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。（本文首发证券之星，作者|吴凡）