人造李湘引爆争议：AI换脸带货月入百万，明星肖像权谁来管？

近日，一个名为「人造李湘」的现象在短视频平台悄然蔓延。多位网友发现，一些直播间出现了与主持人李湘高度相似的面孔，不仅五官神态惟妙惟肖，连标志性的笑容和语气都模仿得十分到位。然而仔细辨认后才发现，这些并非李湘本人，而是商家利用AI换脸技术合成的「人造李湘」。据调查，这类直播间多销售珠宝、美妆和保健品，单场销售额可达数十万元，有团队靠「人造李湘」月入百万，形成了一条灰色产业链。

「人造李湘」的背后是深度伪造技术的低门槛化。记者调查发现，目前市面上存在大量AI换脸软件和教程，只需几张明星公开照片或一段短视频，就能在数小时内生成逼真的动态人脸模型。部分商家甚至提供「明星脸定制」服务，按小时收费，将换脸技术打包成直播工具。技术专家指出，此类合成视频在光影过渡、口型同步等方面仍有破绽，但在手机小屏和直播快节奏场景下，普通消费者很难分辨真伪。「人造李湘」正是利用了信息差和明星公信力，让不少中老年消费者误以为真。

从法律角度看，「人造李湘」已涉嫌多重侵权。北京某律师事务所合伙人分析，未经许可使用他人肖像进行AI合成并用于商业带货，直接侵犯了李湘的肖像权；若合成内容导致公众对其形象产生负面评价，还可能涉及名誉权侵害。此外，直播间以「李湘推荐」为噱头诱导消费，涉嫌虚假宣传和消费欺诈。值得注意的是，民法典明确规定禁止利用信息技术手段伪造他人肖像，但实践中维权成本高、取证难。李湘方面尚未公开回应，但类似案例中，已有明星起诉AI换脸商家并获赔的先例。

「人造李湘」并非孤例。从「AI靳东」骗中老年粉丝转账，到「AI张文宏」推销保健品，明星脸正成为不法商家收割流量的工具。平台方虽已上线部分AI内容识别和标注机制，但面对海量直播仍显力不从心。业内人士呼吁，治理「人造李湘」乱象需多方合力：平台应建立明星人脸特征库并加强实时审核，监管部门需提高违法成本、明确AI合成内容标识义务，消费者也应提高警惕，不轻信「明星站台」的低价商品。技术本无善恶，但「人造李湘」式的滥用提醒我们，AI时代的肖像权保护制度亟需跟上技术迭代的步伐。