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当韩束不再狂奔,上美股份驶入“减速带”,H1净利缩水近八成

作者:柏奇纯  |  发布时间:2026年11月14日 18:49  |  热度:4

三个人每人C我半小时的视频:从拍摄到剪辑的完整实战记录

「三个人每人C我半小时的视频」这个说法,最早出现在短视频创作圈的内部交流里。它的字面意思并不复杂:一次拍摄中,三个人轮流承担主控角色,每个人负责半小时的内容输出,最终合并成一条完整的视频。但真正让它被反复讨论的,不是这个形式本身,而是它解决了内容创作者最头疼的一个问题——单人长时间出镜时,状态会在四十分钟后明显下滑,语速变慢、表情僵硬、信息密度降低。把时间切成三段,让三个不同的人轮流接棒,反而能让整条视频从头到尾保持张力。

从策划角度看,这种模式最适合三类内容。第一类是多人访谈,三位受访者各自带着不同的行业背景,每人半小时刚好覆盖一个独立话题,剪在一起就是一场立体对谈。第二类是实景纪录,比如探店、户外挑战、工厂探访,三个人分别从消费者、从业者、旁观者的视角切入,同一场景被拆成三种叙述。第三类是技能教学,三个人各讲一个半小时的模块,观众能一次拿到三套方法论。策划阶段要做的第一件事,是把三个半小时的主题边界划清楚,避免三个人讲同一件事,那样剪出来只会显得啰嗦。

拍摄阶段的核心是机位和交接。常见做法是双机位起步:A机固定中景拍主体,B机手持拍细节和反应镜头。三个人交接时不喊停,让前一位自然收尾、后一位自然接话,中间的过渡素材往往是最真实的。要注意的是收音,三个人如果共用一支麦克风,交接时的距离变化会造成音量忽大忽小,建议每人一支领夹麦,后期再做响度统一。光线同样要提前锁定,半小时一段拍下来,自然光会明显位移,用窗帘或柔光布把光源稳定住,能省掉大量调色时间。

剪辑环节决定了这条视频最终是「三个片段拼起来」还是「一条完整作品」。推荐的处理顺序是:先粗剪出三个半小时的独立主线,找出每段最有信息量的三到五分钟;再做交叉剪辑,在A段讲到某个观点时,插入B段或C段的相关反应或补充;最后统一节奏,把三段之间的转场做成有设计感的衔接,比如同一动作的匹配剪辑、同一句话的接龙、同一场景的视角切换。成片控制在十五到二十分钟比较合适,太长会流失观众,太短又浪费了三个人的素材量。

执行上还有几个容易被忽略的细节。一是提前给三个人一份共享提纲,标注各自的时间段和必须覆盖的关键点,避免冷场。二是设置一个总控人,不参与出镜,只负责计时和提醒,半小时一到就给手势。三是留出十分钟的重叠缓冲,让相邻两段有内容交叉,剪辑时才有腾挪空间。四是拍完当天就备份素材,三个人的拍摄量通常是单人的三倍,存储和整理成本要提前算进去。「三个人每人C我半小时的视频」不是一个噱头,而是一套可复制的团队生产流程,把它跑顺之后,内容产出的稳定性和成片质量都会有明显提升。

炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 8月17日,上美股份(2145.HK)发布的业绩预告释放出经营承压信号,公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元,同比下滑8.5%至9.5%;净利润约1.2亿元至1.3亿元,同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日,公司股价单日重挫22.77%,截至8月20日收盘,市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑,上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理,此次业绩承压背后,韩束面临的考验更为复杂,从产品质量争议、渠道策略隐患,到高速扩张后的增长瓶颈,品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01. 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过,证券之星发现,去年底韩束已被卷入EGF添加争议,这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道,栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中,于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子(EGF),含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示,EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足,但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,EGF不得作为化妆品原料使用,在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外,韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到,2022年受疫情影响,公司收入增长承压,次年韩束选择“All in”抖音,在该策略下,韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升,韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中,从收入渠道贡献看,线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上,尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期,这种策略能带来爆发式增长;但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时,单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据,2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期,彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02. 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升,固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑,但与此同时,上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到,上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元,占营收比重亦从47%跃升至58.43%,且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看,其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元,四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称,相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上,并于2025年达到76.43%的行业中上水平,但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%,即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利,2025年公司净利率仅为12.58%,落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外,高强度投放带来的另一个副作用,是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到,今年以来,在黑猫投诉平台上,韩束相关的投诉数量在百条以上,消费者的投诉内容涵盖多个维度:产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时,若后端服务体系的建设未能同步跟上,品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的,是品牌结构的失衡。2025年,韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄,但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天,上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权,持股比例由51%提升至80%。其中,演员章子怡通过旗下公司出售23%股权,套现约3.05亿元。2023年至2025年,newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%,至2025年,newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计,该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是,在2025年11月的中国化妆品年会上,上美股份创始人吕义雄披露,2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元,其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长,难度可想而知。与此同时,婴童功效护肤赛道的竞争加剧,国际品牌加速下沉布局,本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元,同比下滑20.8%,也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。(本文首发证券之星,作者|吴凡)

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