在严监管的趋势下，今年以来，金融管理部门针对银行绩效考核机制违规问题密集“亮剑”，精准指向银行存贷业务“内卷”源头。 8月7日，福建、江西两地金融监管局在同一天披露罚单，永泰县农村信用合作联社、宜春农村商业银行两家银行均因“绩效考核指标设置违规”被罚。 其中，永泰县农村信用合作联社因个人经营性贷款贷前调查不尽职、贷后管理不到位，违规设置绩效考核指标，自助循环类个人贷款贷后管理不到位，借新还旧及重组贷款管理不到位，被罚款150万元；宜春农村商业银行因违规设定存款考核指标、数据不真实、虚增存贷款规模，被罚款90万元。 《金融时报》记者注意到，银行违规设置、下达绩效考核指标的乱象并非个例。年内已有超10家银行因“违规下达考核指标”被监管处罚，且多为百万元级的大额罚单。 具体来看，今年1月，松溪县农村信用合作联社因违规设置时点考核指标等违规行为，合计被罚款150万元；2月，四川凉山农商银行因绩效考评指标和机制不合规等原因被罚款120万元。此外，福建沙县农商银行、大田县农村信用合作联社因违规下达存款考核指标等原因分别被罚款170万元、145万元。 在严格落实“双罚制”的背景下，机构处罚与个人追责同步实施已成为行业监管常态。例如，在上述永泰县农村信用合作联社的罚单中，责任人凌婷被警告并罚款5万元；宜春农村商业银行林琳、胡曦阳两名责任人则被警告并罚款共计18万元。 对于银行业而言，“违规设定存款考核指标”的制度违规与“虚增存贷款规模”的业务违规之间通常存在着深层因果关联。从监管罚单披露的违规事由来看，两类违规问题往往相伴发生。 根据宜春农村商业银行的罚单详情，其处罚事由除了“违规设定存款考核指标”外，还包含“数据不真实”与“虚增存贷款规模”两大核心问题。 此外，在今年1月广西北部湾银行收到的金额高达205万元的罚单中，涉及贷款资金支付管理不尽职、以贷转存、虚增存贷款、存款考核指标设立违反监管规定等多项违法违规行为。 在业内人士看来，虚增存贷款屡禁不止的根本原因在于银行内部不科学的绩效考核体系与短期的“规模情结”。金融管理部门此次加大处罚违规绩效考核指标力度，核心是从源头治理规模导向乱象。 “以往针对虚增存贷款等业务违规的处罚属末端治理，只要考核指挥棒不变，基层违规内生动力就难以根除。”苏商银行特约研究员薛洪言在接受《金融时报》记者采访时表示，当前，监管的处罚逻辑正从“罚业务”向“罚机制”延伸，穿透至内部制度根源，配合双罚制追责管理人员，精准打击考核病灶，体现穿透式、源头化监管思路。 《金融时报》记者注意到，近年来，金融管理部门已多次表态并引导金融机构摒弃“规模情结”，强调盘活存量金融资源，提升信贷资产质效。 从行业整改成效来看，信贷投放领域的恶性价格竞争得到有效遏制，以高息揽储、以价换量为代表的粗放式竞争乱象明显收敛。但长期固化的“规模情结”“速度焦虑”，以及由此配套失衡的内部考核机制，仍是银行业深化“反内卷”需要啃下的“硬骨头”。 “银行要跳出‘规模情结’，需将考核逻辑从‘规模导向’转向‘价值导向’。”薛洪言受访时表示，要构建以风险调整后收益为核心的体系，引入风险调整后资本回报率（RAROC）、经济增加值、模拟利润等指标，将风险、运营、资本成本分摊至业务和经营单元。同时，也要优化指标结构，降低时点规模权重，提升日均规模、客户综合贡献度、资产质量、客户留存、绿色信贷、服务实体等长期质量指标权重，并差异化设置。
京东被罚30万元！因违反广告法，涉及虚假宣传
近日，一则行政处罚信息将京东推上舆论风口。据企业信用信息公示系统披露，北京京东世纪信息技术有限公司因违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被市场监管部门处以30万元罚款。这一处罚决定迅速引发外界关注，“京东被罚30万元”成为网络热议话题。尽管30万元对京东这样的电商巨头而言数额并不巨大，但处罚背后折射出的平台广告合规问题，值得整个电商行业警惕。
根据公开的处罚信息，此次京东被罚的核心原因在于广告宣传内容存在违法情形。监管部门认定，相关商品页面或推广素材中存在引人误解的宣传表述，未能真实、全面地反映商品或服务信息，违反了广告法关于广告不得含有虚假或者引人误解内容的规定。事实上，广告法对虚假宣传的界定较为宽泛，既包括无中生有的虚构，也包括以偏概全、含糊其辞的误导性表达。对于拥有海量商家和商品的平台而言，任何一个细节的疏漏都可能触碰法律红线。
值得注意的是，这并非京东首次因广告或宣传问题受到行政处罚。近年来，随着电商竞争日趋激烈，平台在促销节点频繁使用“全网最低价”“限时秒杀”等营销话术，部分表述因缺乏事实依据而屡遭消费者投诉和监管问询。业内人士指出，京东被罚30万元虽然金额有限，但释放出监管持续收紧的信号。市场监管部门正在通过常态化执法，倒逼平台落实广告审核主体责任，而非将合规压力简单转嫁给入驻商家。
从法律层面看，广告法对虚假宣传设定了明确罚则，情节严重的可处广告费用数倍罚款，甚至吊销营业执照。此次30万元的处罚，通常适用于违法行为相对较轻、未造成严重后果的情形。但对京东而言，行政处罚记录会进入企业信用档案，影响其公共形象和政企合作评价。更重要的是，消费者对平台的信任一旦受损，修复成本远高于罚款本身。在流量红利见顶的背景下，信任已成为电商平台最稀缺的资产。
对于普通消费者而言，京东被罚30万元也是一次提醒：面对平台促销宣传应保持理性，注意留存商品页面截图和交易记录，遇到虚假宣传可向市场监管部门投诉举报。对于电商行业来说，这起处罚再次划清了广告宣传的法律边界——无论平台规模多大，都不能以“技术中立”或“商家行为”为由推卸审核责任。京东后续是否会就此作出回应、如何加强广告合规审核，仍有待观察。但可以确定的是，监管利剑高悬之下，平台经济唯有合规经营，方能行稳致远。
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