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Necklace选购指南：2025年最值得入手的项链材质与搭配趋势

作为珠宝配饰中最具存在感的单品之一，necklace（项链）早已不只是点缀，而是表达个人风格的重要载体。2025年，项链市场呈现出两个明显走向：一是材质上的“轻奢化”，钛钢、925银与14K注金因耐磨、低敏、价格友好而受到年轻消费者青睐；二是设计上的“叠戴化”，细链、锁骨链与吊坠项链的组合佩戴成为主流。数据显示，过去一年搜索“necklace”相关词条的用户中，超过六成关注“日常可戴”“不易过敏”“百搭”等实用属性，而非单纯追求贵重材质，这说明项链正在从“收藏品”回归“日用品”。

选购necklace时，长度是最容易被忽略却最影响效果的因素。40厘米左右的锁骨链贴合颈线，适合V领或圆领上衣，能突出锁骨线条；45厘米的标准链长最为百搭，几乎适配所有领型；50至60厘米的中长链适合搭配高领毛衣，可在胸前形成纵向延伸感；70厘米以上的长链则更适合作为叠戴的外层，或搭配大吊坠打造视觉焦点。值得注意的是，同一长度的necklace在不同身型上效果差异明显，颈部较短者应优先选择45厘米以上的款式，避免视觉压迫感。此外，链扣的牢固度、链节的焊接工艺，往往比外观更能决定一条necklace的使用寿命。

材质方面，黄金necklace保值性强，但18K金因硬度更高、更适合镶嵌与精细造型，在日常佩戴中实用性优于足金；925银项链价格亲民、可塑性强，但需注意氧化发黑问题，定期用擦银布清洁即可恢复光泽；钛钢necklace则以抗腐蚀、不掉色著称，是运动与通勤场景的性价比之选。对于敏感肌人群，建议避开含镍合金，优先选择标注“低敏”或“无镍”的款式。至于近年流行的珍珠necklace，天然珍珠需避免接触香水与汗液，而淡水养殖珍珠在价格与耐用度之间取得了较好平衡，适合作为入门之选。

保养环节直接决定necklace的颜值寿命。日常佩戴应遵循“最后戴、最先摘”的原则，即在化妆、喷香水之后再佩戴，回家后第一时间取下；洗澡、游泳与运动时务必摘下，避免氯水与汗液侵蚀。存放时建议将每条necklace单独放入密封袋或首饰盒格层，防止链条相互缠绕产生划痕。若发现银链变暗，可用中性洗涤剂轻揉后清水冲净、彻底擦干；黄金项链则应避免与硬物摩擦，定期送至专业门店做超声波清洗。掌握这些细节，一条品质合格的necklace完全可以陪伴你数年甚至更久。

从趋势来看，2025年的necklace设计更强调“可叙述性”：字母吊坠、生辰石、指纹定制等个性化元素持续升温，消费者愿意为“与自己有关”的设计买单；同时，复古币饰与巴洛克珍珠的结合，让项链在正式与休闲场景之间自由切换。无论你偏爱极简细链还是存在感强烈的statement necklace，核心原则始终是——让项链服务于你的日常，而非让日常迁就项链。选对长度、材质与风格，那条最适合你的necklace，会成为衣橱里出场率最高的配饰。

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 8月17日，上美股份（2145.HK）发布的业绩预告释放出经营承压信号，公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元，同比下滑8.5%至9.5%；净利润约1.2亿元至1.3亿元，同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日，公司股价单日重挫22.77%，截至8月20日收盘，市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑，上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理，此次业绩承压背后，韩束面临的考验更为复杂，从产品质量争议、渠道策略隐患，到高速扩张后的增长瓶颈，品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01． 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过，证券之星发现，去年底韩束已被卷入EGF添加争议，这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道，栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中，于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF），含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示，EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足，但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，EGF不得作为化妆品原料使用，在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外，韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到，2022年受疫情影响，公司收入增长承压，次年韩束选择“All in”抖音，在该策略下，韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升，韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中，从收入渠道贡献看，线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上，尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期，这种策略能带来爆发式增长；但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时，单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据，2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期，彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02． 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升，固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑，但与此同时，上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到，上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元，占营收比重亦从47%跃升至58.43%，且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看，其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元，四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称，相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上，并于2025年达到76.43%的行业中上水平，但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%，即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利，2025年公司净利率仅为12.58%，落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外，高强度投放带来的另一个副作用，是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到，今年以来，在黑猫投诉平台上，韩束相关的投诉数量在百条以上，消费者的投诉内容涵盖多个维度：产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时，若后端服务体系的建设未能同步跟上，品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的，是品牌结构的失衡。2025年，韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄，但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天，上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权，持股比例由51%提升至80%。其中，演员章子怡通过旗下公司出售23%股权，套现约3.05亿元。2023年至2025年，newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%，至2025年，newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计，该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是，在2025年11月的中国化妆品年会上，上美股份创始人吕义雄披露，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长，难度可想而知。与此同时，婴童功效护肤赛道的竞争加剧，国际品牌加速下沉布局，本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元，同比下滑20.8%，也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。（本文首发证券之星，作者|吴凡）

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