三级黄重口味内容泛滥引担忧网络平台治理面临新挑战婚礼视频分段解析

三级黄重口味内容泛滥引担忧网络平台治理面临新挑战

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三级黄重口味内容泛滥引担忧网络平台治理面临新挑战

近年来，随着短视频、社交社区和匿名论坛的快速发展，网络信息传播的门槛显著降低，一些带有三级黄重口味标签的低俗内容开始在某些隐蔽角落滋生蔓延。所谓“三级黄重口味”，通常指夹杂色情暗示、暴力猎奇、恶俗审丑等元素的违规信息，其表现形式包括擦边短视频、低俗段子、猎奇图文以及诱导性直播等。这类内容往往借助谐音梗、暗语、变体字等方式规避机器审核，在私域群组、评论区引流等场景中反复出现，给网络生态治理带来新的压力。

从传播特点来看，三级黄重口味内容具有明显的流量驱动特征。部分账号为博取眼球、快速涨粉，刻意制造刺激性话题，通过“标题党”和封面诱导吸引点击，再借外部链接将用户导向违规站点。由于此类内容多在夜间或审核空档期发布，且频繁更换账号和关键词，传统的关键词过滤手段难以完全覆盖。与此同时，一些平台对UGC内容的审核依赖算法初筛，人工复核力量不足，导致漏网之鱼时有出现。业内人士指出，三级黄重口味信息的扩散不仅污染网络环境，也可能对未成年人身心健康造成不良影响，甚至衍生网络诈骗、隐私泄露等次生风险。

针对上述问题，监管部门持续开展“清朗”系列专项行动，重点整治低俗色情、血腥暴力等违法违规信息，督促平台落实主体责任。多家平台已上线青少年模式、强化实名认证，并建立用户举报快速响应机制。法律层面，网络安全法、未成年人保护法等对传播淫秽色情信息明确了处罚标准，情节严重的可追究刑事责任。专家建议，治理三级黄重口味内容需多方协同：平台应完善多模态识别技术，提升对变体表达和隐蔽引流的识别能力；行业组织可建立黑名单共享机制，压缩违规账号跨平台转移的空间；学校和家庭也应加强媒介素养教育，帮助青少年提高对低俗信息的辨别和抵制能力。

从长远看，净化网络生态不能仅靠“堵”，还需在优质内容供给上下功夫。鼓励创作者生产积极健康的文娱产品，丰富正能量内容的传播渠道，才能从根本上挤压三级黄重口味等低俗信息的生存空间。对于普通网民而言，遇到此类内容应主动举报、不予传播，共同维护清朗网络空间。网络平台也需认识到，纵容低俗流量短期或许能带来数据增长，但长期必将损害平台信誉和用户信任。只有坚持内容为王、合规运营，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。

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资讯动态

担负起新的文化使命的底气所在

当韩束不再狂奔，上美股份驶入“减速带”，H1净利缩水近八成

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 8月17日，上美股份（2145.HK）发布的业绩预告释放出经营承压信号，公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元，同比下滑8.5%至9.5%；净利润约1.2亿元至1.3亿元，同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日，公司股价单日重挫22.77%，截至8月20日收盘，市值已跌破百亿港元。对于营收下滑，上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理，此次业绩承压背后，韩束面临的考验更为复杂，从产品质量争议、渠道策略隐患，到高速扩张后的增长瓶颈，品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01．核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过，证券之星发现，去年底韩束已被卷入EGF添加争议，这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。根据央视《经济半小时》2025年12月的报道，栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中，于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF），含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示，EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足，但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，EGF不得作为化妆品原料使用，在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。上述黑天鹅事件之外，韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到，2022年受疫情影响，公司收入增长承压，次年韩束选择“All in”抖音，在该策略下，韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升，韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中，从收入渠道贡献看，线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上，尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期，这种策略能带来爆发式增长；但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时，单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。据青眼情报数据，2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期，彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02．四年营销开支激增4.5倍韩束品牌营收的持续攀升，固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑，但与此同时，上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。证券之星注意到，上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元，占营收比重亦从47%跃升至58.43%，且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看，其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元，四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称，相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上，并于2025年达到76.43%的行业中上水平，但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%，即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利，2025年公司净利率仅为12.58%，落后于同期珀莱雅14.56%的水平。此外，高强度投放带来的另一个副作用，是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到，今年以来，在黑猫投诉平台上，韩束相关的投诉数量在百条以上，消费者的投诉内容涵盖多个维度：产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时，若后端服务体系的建设未能同步跟上，品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。与渠道风险相伴而生的，是品牌结构的失衡。2025年，韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄，但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。就在业绩预警发布前六天，上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权，持股比例由51%提升至80%。其中，演员章子怡通过旗下公司出售23%股权，套现约3.05亿元。2023年至2025年，newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%，至2025年，newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计，该品牌2026年营收约为11.3亿元。需要注意的是，在2025年11月的中国化妆品年会上，上美股份创始人吕义雄披露，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长，难度可想而知。与此同时，婴童功效护肤赛道的竞争加剧，国际品牌加速下沉布局，本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元，同比下滑20.8%，也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。（本文首发证券之星，作者|吴凡）

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