当韩束不再狂奔，上美股份驶入“减速带”，H1净利缩水近八成
炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 8月17日，上美股份（2145.HK）发布的业绩预告释放出经营承压信号，公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元，同比下滑8.5%至9.5%；净利润约1.2亿元至1.3亿元，同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日，公司股价单日重挫22.77%，截至8月20日收盘，市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑，上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理，此次业绩承压背后，韩束面临的考验更为复杂，从产品质量争议、渠道策略隐患，到高速扩张后的增长瓶颈，品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01． 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过，证券之星发现，去年底韩束已被卷入EGF添加争议，这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道，栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中，于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子（EGF），含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示，EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足，但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，EGF不得作为化妆品原料使用，在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外，韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到，2022年受疫情影响，公司收入增长承压，次年韩束选择“All in”抖音，在该策略下，韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升，韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中，从收入渠道贡献看，线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上，尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期，这种策略能带来爆发式增长；但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时，单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据，2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期，彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02． 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升，固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑，但与此同时，上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到，上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元，占营收比重亦从47%跃升至58.43%，且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看，其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元，四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称，相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上，并于2025年达到76.43%的行业中上水平，但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%，即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利，2025年公司净利率仅为12.58%，落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外，高强度投放带来的另一个副作用，是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到，今年以来，在黑猫投诉平台上，韩束相关的投诉数量在百条以上，消费者的投诉内容涵盖多个维度：产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时，若后端服务体系的建设未能同步跟上，品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的，是品牌结构的失衡。2025年，韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄，但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天，上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权，持股比例由51%提升至80%。其中，演员章子怡通过旗下公司出售23%股权，套现约3.05亿元。2023年至2025年，newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%，至2025年，newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计，该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是，在2025年11月的中国化妆品年会上，上美股份创始人吕义雄披露，2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元，其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长，难度可想而知。与此同时，婴童功效护肤赛道的竞争加剧，国际品牌加速下沉布局，本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元，同比下滑20.8%，也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。（本文首发证券之星，作者|吴凡）
抖音短视频看片在线观看：碎片化时代的观影新姿势
打开手机，手指上下滑动，几分钟内就能看完一部电影的精华片段或一集剧的核心剧情——这种被称为「抖音短视频看片在线观看」的观影方式，正在悄然改变许多人的内容消费习惯。过去追一部剧需要守在屏幕前按集数推进，如今通过短视频平台的影视剪辑、解说和混剪内容，观众可以在通勤、排队、午休的碎片时间里快速了解一部作品的脉络。这种模式并非简单替代传统观影，而是提供了一种低门槛的「预览」和「筛选」入口，让用户在决定是否投入数小时看完整版之前，先建立对作品的初步印象。
从内容形态看，抖音上的看片类视频大致分为几类：一是剧情速览型，用几分钟串联主线，适合节奏较慢或集数较多的剧集；二是深度解说型，加入背景分析和人物关系梳理，帮助观众理解复杂叙事；三是高光混剪型，把名场面、反转和情绪高点集中呈现，追求即时爽感；四是片段原片型，直接截取精彩对白或动作戏，满足用户对具体桥段的兴趣。不同形态对应不同需求，有的用户只想快速「补课」，避免在社交讨论中插不上话；有的用户则把短视频当作发现冷门佳片的渠道，看到感兴趣的内容再去找完整资源。
这种观影方式的流行有其现实基础。一方面，现代人的注意力被大量信息分割，完整观看一部长片或一季剧集的时间成本越来越高，短视频恰好填补了零散时间；另一方面，平台的推荐算法能根据用户的观看偏好持续推送同类内容，形成「越看越懂、越懂越看」的循环。对于影视作品而言，短视频剪辑也起到了二次传播的作用，不少老片、小众片正是因为一段高能片段重新进入大众视野。可以说，抖音短视频看片在线观看既是用户主动选择的结果，也是内容分发机制演进的产物。
不过，短视频看片也有需要留意的地方。剪辑再精彩，终究是经过筛选和压缩的二手内容，人物动机、叙事铺垫和镜头语言往往被省略，长期只靠短视频「看片」，容易形成对作品的片面理解。此外，部分解说存在过度解读或信息误差，观众若不加辨别，可能被带偏认知。更务实的做法是：把短视频当作选片工具和兴趣入口，遇到真正吸引自己的作品，再回到完整版本中体验原貌；同时关注几个风格稳定、考据认真的解说账号，减少被标题党内容消耗时间的可能。合理使用，短视频看片在线观看就能成为拓展观影视野的助力，而非替代思考的捷径。
在平台中，用户可以轻松访问最新更新的视频资源与热门内容合集。系统支持智能推荐与分类浏览，让内容获取更加高效，同时保证播放过程稳定不卡顿。。关于 俄罗斯队获得ATP杯冠军 的更多视频内容，可参考 国台办：支持相关主管部门采取中止ECFA部分产品关税减让措施与打造的一站式视频内容平台，汇聚全网优质资源与热门视频合集。系统持续更新内容库，支持高速播放与多线路解析，提升整体观看体验，让用户随时随地畅享精彩内容。相关页面。