当前位置:首页>网络游戏>休闲益智> 洗刷刷舞蹈爆火全网:从魔性神曲到全民挑战的流量密码

当韩束不再狂奔,上美股份驶入“减速带”,H1净利缩水近八成

  • 版本:v3.0.11
  • 大小:51.6MB
  • 语言:简体中文
  • 类别:休闲益智
  • 平台:安卓
  • 更新:2026年11月15日 15:35
需要网络无广告

发布时间:2026年11月15日 15:35

来源:人民日报

洗刷刷舞蹈,洗刷刷舞蹈视频,洗刷刷舞蹈教程,洗刷刷舞蹈挑战,魔性舞蹈,短视频热门舞蹈,全民舞蹈挑战,洗刷刷炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会! 8月17日,上美股份(2145.HK)发布的业绩预告释放出经营承压信号,公司预计2026年上半年营收约37.18亿元至37.59亿元,同比下滑8.5%至9.5%;净利润约1.2亿元至1.3亿元,同比骤降76.6%至78.4%。公告披露次日,公司股价单日重挫22.77%,截至8月20日收盘,市值已跌破百亿港元。 对于营收下滑,上美股份归因于核心品牌韩束遭受“阶段性市场因素”冲击。但据证券之星梳理,此次业绩承压背后,韩束面临的考验更为复杂,从产品质量争议、渠道策略隐患,到高速扩张后的增长瓶颈,品牌正面临一场多维度的系统性挑战。 01. 核心单品此前遭央视“点名” 上美股份未在公告中详述韩束收入下滑的具体市场因素。不过,证券之星发现,去年底韩束已被卷入EGF添加争议,这或成为解读其业绩压力的重要背景之一。 根据央视《经济半小时》2025年12月的报道,栏目在对市面热销化妆品的抽样送检中,于韩束“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”中检出禁用成分表皮生长因子(EGF),含量分别为0.07 pg/g和3.21 pg/g。公开资料显示,EGF在临床上常用于治疗烧伤、创伤、糖尿病足,但其并非化妆品原料。按照国家药监局2019年发布的《化妆品监督管理常见问题解答(一)》,EGF不得作为化妆品原料使用,在化妆品中添加或宣称含有该成分均属违法行为。 上述黑天鹅事件之外,韩束上半年销售波动更深层次的原因在于渠道结构的单一化。证券之星了解到,2022年受疫情影响,公司收入增长承压,次年韩束选择“All in”抖音,在该策略下,韩束前期凭借短剧引流叠加达播承接带动品牌GMV的节节攀升,韩束的收入规模也从2022年的12.67亿元一路飙升至2025年的73.60亿元。其中,从收入渠道贡献看,线上渠道的收入占比从2022年的74.9%上升至2025年的93.9%。 这也意味着公司的业绩几乎完全取决于线上,尤其是抖音单一平台的表现。在流量红利期,这种策略能带来爆发式增长;但当红利消退、竞争加剧、平台规则生变时,单一渠道的高度依赖就成了一柄悬在头顶的利剑。 据青眼情报数据,2026年上半年韩束以超25亿元GMV登顶抖音个人护理总榜。但对比飞瓜数据统计的2025年同期,彼时韩束抖音渠道GMV高达36.3亿元——今年上半年韩束在抖音平台的销售体量已出现明显回落。 02. 四年营销开支激增4.5倍 韩束品牌营收的持续攀升,固然离不开产品力升级、渠道策略革新及品牌溢价提升等内生因素的支撑,但与此同时,上美股份在营销端的大力“输血”同样是不可忽视的关键推手。 证券之星注意到,上美股份的销售及分销开支由2022年的12.58亿元快速攀升至2025年的53.63亿元,占营收比重亦从47%跃升至58.43%,且2025年该项支出增速显著高于同期营收增速。进一步拆解来看,其中营销及推广开支自2022年的8.48亿元大幅增至2025年的47.08亿元,四年间累计增长约4.55倍。公司对此解释称,相关投入主要着眼于提升品牌曝光度、抢占新兴渠道机遇、深化品牌建设以及优化渠道布局。 但高强度费用投入也对削薄了公司的利润空间。尽管2023年至2025年公司毛利率始终维持在70%以上,并于2025年达到76.43%的行业中上水平,但同期销售费用率亦从53.46%逐年攀升至58.43%,即每百元营收中超过58元被用于营销推广。高额的销售开支使得高毛利难以转化为高净利,2025年公司净利率仅为12.58%,落后于同期珀莱雅14.56%的水平。 此外,高强度投放带来的另一个副作用,是消费者体验与服务质量的失衡。证券之星注意到,今年以来,在黑猫投诉平台上,韩束相关的投诉数量在百条以上,消费者的投诉内容涵盖多个维度:产品使用后过敏、直播间虚假宣传、平台售后服务推诿等。当品牌将大量资源倾注于前端流量获取和销售转化时,若后端服务体系的建设未能同步跟上,品牌在消费者心中的信任亦会逐渐瓦解。 与渠道风险相伴而生的,是品牌结构的失衡。2025年,韩束单个品牌收入占公司比重的80.2%。尽管这一比例较2024年的82.3%有小幅收窄,但对单一品牌的依赖程度依然较高。为此上美股份也在品牌端加速培育第二增长曲线。 就在业绩预警发布前六天,上美股份公告以约3.84亿元收购婴童功效护肤品牌“newpage一页”运营主体上海怡页29%的少数股权,持股比例由51%提升至80%。其中,演员章子怡通过旗下公司出售23%股权,套现约3.05亿元。2023年至2025年,newpage一页的收入增速分别达到498%、146.3%和134.2%,至2025年,newpage一页收入为8.8亿元。东吴证券预计,该品牌2026年营收约为11.3亿元。 需要注意的是,在2025年11月的中国化妆品年会上,上美股份创始人吕义雄披露,2026年非韩束品牌税前销售目标设定为43.6亿元,其中newpage一页目标20亿元。而要在2025年8.8亿元的基础上实现翻倍以上的增长,难度可想而知。与此同时,婴童功效护肤赛道的竞争加剧,国际品牌加速下沉布局,本土新锐品牌也在快速崛起。上美股份旗下另一个母婴品牌红色小象2025年收入2.98亿元,同比下滑20.8%,也说明公司在母婴赛道的品牌矩阵内部同样面临分化压力。(本文首发证券之星,作者|吴凡)

(责任编辑:诸葛平俊)

详情介绍

  • 数独爽v3.0.1安卓版1
  • 数独爽v3.0.1安卓版2
  • 数独爽v3.0.1安卓版3

最近一段时间,打开各大短视频平台,几乎每隔几条就能刷到同一段旋律和同一套动作——这就是迅速走红的「洗刷刷舞蹈」。伴随着节奏明快、歌词洗脑的背景音乐,舞者双手做出类似搓洗、擦拭的循环动作,配合左右摇摆的步伐和夸张的表情管理,短短十几秒就能制造出极强的记忆点。不少网友表示,第一次刷到觉得莫名其妙,第二次刷到忍不住跟着比划,第三次就已经能完整跳下来了,这种「越看越上头」的传播效应,正是洗刷刷舞蹈能够快速破圈的关键。

从动作构成来看,洗刷刷舞蹈并不追求高难度技巧,而是把「洗刷」这一生活化动作进行节奏化、重复化处理:手臂前后搓动模拟刷洗,配合胯部左右摆动和脚步的小幅跳跃,形成上下呼应、左右对称的律动结构。整套动作幅度适中、重心稳定,对没有舞蹈基础的普通人非常友好,这也是它区别于专业编舞的重要特征。正因如此,学生、上班族、宝妈乃至中老年群体都能参与其中,广场、教室、办公室、厨房都能成为拍摄场地,洗刷刷舞蹈的模仿门槛被降到了极低。

洗刷刷舞蹈的走红路径也颇具代表性。最初,它只是少数舞蹈爱好者发布的跟拍片段,随后被几位粉丝量可观的博主二次编排,加入变装、卡点、双人互动等玩法,视频播放量迅速攀升。平台算法捕捉到高完播率和高互动率后持续推流,形成「发布—模仿—再创作」的正向循环。紧接着,各类衍生版本层出不穷:有人用洗刷刷舞蹈做健身跟练,有人把它改编成课间操,还有商家将其用于门店宣传,甚至出现了萌宠版、古风版和方言配音版。一次简单的动作模仿,逐渐演变为覆盖多圈层的全民舞蹈挑战。

对于想跟练的读者,掌握三个要点即可快速上手:第一,先熟悉音乐节拍,把「洗刷」动作卡在重拍上,避免手忙脚乱;第二,保持膝盖微屈、核心收紧,让身体重心落在前脚掌,动作才会轻快不僵硬;第三,表情和视线要配合镜头,适当夸张的口型和笑容能显著提升视频的感染力。练习时建议先分解慢练,再逐步加速,同时注意手腕和肩颈的放松,避免长时间重复动作造成劳损。若想拍出更有辨识度的作品,可以在服装、场景和转场上做文章,但核心仍是把洗刷刷舞蹈的节奏感跳准。

洗刷刷舞蹈的持续升温,折射出当下短视频舞蹈内容的流行逻辑:旋律要洗脑、动作要易学、参与要有趣。它既降低了舞蹈的表达门槛,也为普通人提供了展示自我的轻量入口。可以预见,随着更多创作者的加入,洗刷刷舞蹈还会衍生出更丰富的玩法和场景。对于内容创作者而言,抓住这一波热度做差异化改编,或许就是下一个流量增长点;对于普通用户来说,跟着音乐动一动、笑一笑,本身就是最简单直接的快乐。